A Sony bejelentette, hogy óriási reklámhadjáratot indít az Uncharted 3-nak az Egyesült Királyságban. 5 millió fontot hajlandóak áldozni arra, hogy meggyőzzenek minket: szerezzünk be egy példányt!
A klasszikus TV reklámok és internetes előzetesek mellett mással is próbálkoznak. Felkérték Ed Zwicket (Utolsó szamuráj, Véres gyémánt), hogy rendezzen egy rövid dokumentumfilmet az Uncharted szériáról, melyben Diane Kruger (Nemzet Aranya, Becstelen Brigantyk) és Michelle Rodriguez (Machete, Resident Evil - A Kaptár) színésznők mellett a játék főszereplőjének, Nathan Drake-nek hangját adó Nolan North is szerepel. A film címe The Heroe's Journey (magyarul "a hős kalandja") lesz, témája pedig az, hogy mi is határozza meg a hőst. A kampány részét alkotják még az Egyesült Királyságban megjelenő óriáspószterek is.
Az óriási kampányba, illetve magába a fejlesztésbe fektetett pénz nem idegen a videojáték ipar számára. Az 1993-as Doom 200 ezer dolláros költsége akkoriban nagy pénznek számított, viszont manapság már alig fedezné egy játéknak az egy hónapnyi munkáját. Csak hogy pár grandiózus példát említsek (mivel ezek becsült értékek, melyeket megerősítettek, lehet hogy igen, de lehet hogy nem tartalmazzák a marketing költségét, bár legtöbb esetben, a nagystílű játékoknál, a marketing összege megközelíti, vagy akár fölülmúlja a készítés összegét):
- Killzone 2 - 45 millió dollár: a Killzone 2-t négy éven keresztül készítették, és eleinte 20 millióról indult, majd ahogy teltek az évek, az összeg nőtt
- L.A. Noire - 50 mililó dollár: A Rockstar Games óriási kampányt és erőt fektetett az ausztrál fejlesztésű játékba, beleértve a színészek hihetetlen életszerű megjelenítését és az 1940-es évek Los Angeles életre hívását.
- Halo 3 - 55 millió dollár: Ezen kívül 40 millió a reklámra ment el és a reklámkampány több díjat is elnyert.
- Metal Gear Solid 4 - 60 millió dollár: Négy évnyi munka után megjelent a filmszerű, számtalan összekötőjelenettel és akkoriban a legszebb grafikával rendelkező Metal Gear Solid 4, melynek költségvetését osztozva állta a Sony és a Kojima Productions.
- Too Human - 60 millió dollár: A Too Human eredetileg PSX-re készült volna, de az évek során próbálták egyre jobban korszerüsíteni, így a költsége is nőtt, majd végül óriási bukás lett a játékból, melyen közel 10 évet dolgoztak.
- Shenmue - 70 millió dollár: A Shenmue költségvetése, főleg akkoriban (1999) óriási volt. 10 évig tartotta a rekordot. Innovatív és nagyszerű lett a végeredmény, de sajnos az eladások nem hozták vissza a befektetett pénzt.
- Gran Turismo 5 - 80 millió dollár: Az autóversenyes játékok legkiemelkedőbb alakjába rengeteg munkát fektettek, így elérték, hogy hihetetlen pontossággal legyen kidolgozva minden egyes jármű. Az eredeti befektetés 60 milliónak indult, de idővel megnőtt.
- Grand Theft Auto IV - 100 millió: A koronát a GTA IV viseli. Ezen a remekművön három és fél éven keresztül dolgozott több mint 1000 ember, akiknek feladata volt többek közt New York City megfigyelése és a közlekedés szemmel tartása hónapokon keresztül kamerák segítségével, illetve több mint 2000 emberrel való szerződéskötés a zeneszámok jogai miatt (egy szám újrafelvétele 10000 dollárba került, és ebbe se a licenszek, se a szerzői jogok nem számítanak bele). A GTA IV esetén a befektetés teljes mértékben megtérült, ráadásul akkor a GTA IV megdöntött számtalan rekordot, és többek között minden idők első napon eladott példányszám-rekordját döntötte meg a szórakoztatóiparban (ezzel leverve a Pókember 3 filmet, a Halo 3 videójátékot és a Harry Potter és a Halál Ereklyéi könyvet is). Csak az első héten 500 milliót hozott, és napjainkig az eladott példányok száma 22 millió. Ezt a rekordot a Modern Warfare 2 döntötte meg.
A Halo 3 óta ezek az összegek nyílvánvalóvá tették, hogy a videojátékok egyre fontosabb szerepet játszanak a mindennapokban. Az Uncharted 3 egyébként november 2-án jelenik meg.
